現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都比較注重形象包裝，很多企業(yè)都有了不錯(cuò)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這四個(gè)品牌溝通工具，都有著各自的特點(diǎn)和具體功能。工具齊全了，但新的問(wèn)題又來(lái)了，如何綜合運(yùn)用好VI、畫(huà)冊(cè)以及網(wǎng)站已達(dá)到品牌傳播的共振效果呢？
　　鄭州墨香廣告認(rèn)為：必須從品牌戰(zhàn)略和品牌傳播兩個(gè)層面理解和運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)VI、企業(yè)畫(huà)冊(cè)以及企業(yè)網(wǎng)站之間的交叉?zhèn)鞑サ墓舱裥Ч?/span>
　　從品牌戰(zhàn)略上看，上述四個(gè)傳播工具都是著眼于企業(yè)品牌塑造和傳播的，特別是企業(yè)VI設(shè)計(jì)和企業(yè)宣傳片，它們倆是一靜、一動(dòng)的企業(yè)品牌上佳視覺(jué)組合；而畫(huà)冊(cè)和網(wǎng)站，則是另一對(duì)靜、動(dòng)結(jié)合的上佳內(nèi)容組合。所以，品牌的感染力方面，企業(yè)宣傳片和VI更為有效，而企業(yè)品牌的內(nèi)容深度溝通上，畫(huà)冊(cè)和網(wǎng)站更為有效。
　　“靜、動(dòng)”組合的傳播組合，簡(jiǎn)單實(shí)用，可以作為品牌傳播基礎(chǔ)分析思路。而靜動(dòng)結(jié)合的好壞，則直接牽涉到品牌戰(zhàn)略能否實(shí)現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)是定位傳播，也就是傳播其核心價(jià)值和理念，爭(zhēng)取目標(biāo)客戶的認(rèn)同，特別是那些中小企業(yè)品牌，由于實(shí)力和費(fèi)用的限制，更應(yīng)該聚焦到定位傳播的相對(duì)窄小范疇。
　　有了一個(gè)明確的定位戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)VI、企業(yè)畫(huà)冊(cè)和企業(yè)網(wǎng)站形成傳播的梯次組合效應(yīng)。然而，在實(shí)踐應(yīng)用中，很多企業(yè)都只是單打單地應(yīng)用，而且四種道具之間的接口很模糊，難以舒暢對(duì)接。比如，VI設(shè)計(jì)只考慮到平面的紙質(zhì)應(yīng)用，在建筑空間和視頻方面的考慮很少，畢竟VI大多數(shù)是只懂平面設(shè)計(jì)的人員做出來(lái)的，狹隘性是天生俱來(lái)的。
　　再有，企業(yè)不同時(shí)期的傳播目標(biāo)，決定了四個(gè)工具的應(yīng)用方式。如果你處在品牌告知階段，企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這兩個(gè)動(dòng)態(tài)工具更快些，而你若是想要目標(biāo)客戶更多地了解你的產(chǎn)品和企業(yè)文化，VI和大型畫(huà)冊(cè)則更為從容和具體。企業(yè)在做任何一個(gè)傳播工具的時(shí)候，都要考慮傳播價(jià)值和目標(biāo)，不能僅僅是制造一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，然后孤芳自賞。
　　要想把四個(gè)傳播工具形成理想的共振效果，要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，以品牌傳播的目標(biāo)和方式，作為具體構(gòu)思的標(biāo)準(zhǔn)。而且，如果這些服務(wù)型公司有著戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷咨詢的背景和實(shí)力，則是更為直接有效的合作伙伴。因?yàn)椋麄兡軌蚺c你在戰(zhàn)略和營(yíng)銷上產(chǎn)生碰撞，并提出你看不到的新思路和做法，而不是一味地遵旨照辦地機(jī)械執(zhí)行。

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