在后工業(yè)時代設(shè)計作為生活方式的創(chuàng)造者。體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求.承擔(dān)著人類文明延續(xù)的任務(wù)。同時成為連接技術(shù)和文化的橋梁?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是一種動態(tài)成長的概念。不僅要體現(xiàn)包裝的視覺沖擊力與功能訴求。而且也注入了與消費者之間的情感文流因素與文化導(dǎo)向因素。在提倡多元化的今天。包裝設(shè)計在體現(xiàn)高新技術(shù)，提供良好功能的同時還充當著表現(xiàn)民族傳統(tǒng)、人文特點、個性特色的多重角色。
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計正在往哪個方向發(fā)展呢？
1、運用組合產(chǎn)品包裝的思維模式。在同一個包裝物內(nèi)，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。這樣的包裝形式，可增強企業(yè)的產(chǎn)品營銷，使顧客購買系列產(chǎn)品時，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，同時也適應(yīng)顧客以饋贈為目的的購買。
2、做產(chǎn)品包裝設(shè)計改造要注意哪些：包裝設(shè)計的外觀造型主要是依據(jù)產(chǎn)品本身的幾何形狀來決定的，現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)設(shè)計理念較大的區(qū)別是，在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在美的思想意識上，設(shè)計師會對產(chǎn)品包裝的造型進行特殊設(shè)計，有時候甚至超越產(chǎn)品本身的形狀而考慮。但這也是要建立在充分了解消費者的使用習(xí)慣和購買行為的基礎(chǔ)之上做設(shè)計。
3、多用途的產(chǎn)品包裝設(shè)計在當今市場營銷中起到了很好的推進作用。當包裝物在產(chǎn)品消費或進入使用以后，包裝物還可以另作他用。例如：塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長期廣告的作用;使顧客產(chǎn)生價格相對便宜而愿意購買的作用等。
4、在家族性包裝設(shè)計與單獨包裝設(shè)計中做好權(quán)衡。家族性包裝是指全部產(chǎn)品項目都用相同或基本相似的包裝，對一個產(chǎn)品項目促銷就等于帶動了其他產(chǎn)品的促銷，可有效減少廣告支出;但如果某一個或幾個產(chǎn)品出了問題，也會對其他的產(chǎn)品項目也帶來影響。采用單獨包裝的話，包裝設(shè)計的費用和促銷推廣的費用也較高，但不會由于某個產(chǎn)品項目出問題而對其他的產(chǎn)品項目發(fā)生連帶影響。具體如何選擇還要企業(yè)根據(jù)營銷目標和市場營銷風(fēng)險情況做出的決定。
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