可口可樂在全球推動130年來較大幅度的包裝升級行動，其市場官MarcosdeQuinto之前表示，該公司要強化”可口可樂是屬于每一個人”的觀念。百事新推出的LIFEWTR（生命之水），旋轉的瓶身圖案展現了一些當代新銳文學者的代表作品，包括文學家MOMO、Craig&Karl和JasonWoodside，成為產品一大賣點。

幾年來，快消品包裝的亮點創意層出不窮。在國外，快速消費品被稱為“PackagedMassConsumptionGoods”，即包裝消費品，更準確說明了快消品的傳播是從包裝開始的。

年輕人看中的是包裝，還是什么？時代在不斷變化，年輕人到線下店鋪購物的頻次減少，網購、外賣成為他們的日常習慣。這對于快消品來說，也是一個全新的境遇。在線下面對面“迎合”消費者的機會慢慢喪失，消費者可能更多是因為一則視頻貼片廣告片認識了一款新飲料，也可能是因為一則朋友圈了解了一款新零食。

那快消品要如何通過包裝來觸碰到這些新生代消費者呢？

越來越多的品牌，開始大興“個性化”之風，把名字、宣言、歌詞等印在自己的包裝袋上，借此來吸引年輕一代的消費者。百威淡啤副總，AlexLambrecht就表示：“消費者，尤其是千禧一代，他們喜歡個性化的體驗，對于品牌來說，通過包裝來達到個性化，是較佳途徑。”而問題又來了，僅僅是個性化就夠了嗎？至少就現在來看，快消品包裝還需要更多。

內容型

包裝不僅要能夠傳遞商品本身的信息，還要體現出一種文化氣息，滿足人們精神層面的享受。包裝要通過造型與配色，優雅地表現品牌定位，廣告訴求等。當今社會，包裝設計被提到了一個全新的高度，它是傳播的開始，是內容的載體，至于內容與產品本身的相關度有多高、內容又如何能夠與消費者深度溝通，很多品牌都在不斷探索。

實用型

產品包裝如果能提供“包裝”以外的附加值，而恰好又是消費者所需要的，那么這款產品必然因包裝而加分。

產品包裝設計

在歐洲，因為人們對果汁的消費數量非常的大，幾乎占到全球的一半，基本養成了每天都需要喝的習慣。

所以在歐洲果汁較大的賣點與觸點無非就是新鮮，大家希望自己能喝到新鮮、放心的果汁。法國連鎖超市Intermarché注意到了這一點，直接在瓶子的包裝上貼上了果汁的榨出時間，精確到分鐘，而每一瓶的榨汁時間都在變化，所以他們的名字也不一樣，每瓶上都有獨一無二的標簽。在短短三個小時內贏得5000萬次的媒體曝光量。這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數。

跨界玩

如果真的將產品包裝看做一種媒介，那么它就可以與任何其他內容跨界。只是這一點，還并沒有被大多品牌所了解和利用。

說了這么多，如何挖掘包裝中的商業價值？

包裝設計要以市場為基礎。

“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準，評價一個包裝的好壞，應客觀進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態，完全以個人的審美觀來決定。根據不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。

要能夠對差異性價值有所體現。

對于快消品來說，商品的使用價值在生產環節中產生，它滿足消費者的生理需要；而差異性價值則是在銷售過程中實現，它更多滿足消費者的心理和精神需要。

要能夠通過社交媒體實現互動。

回到開始的問題，既然年輕人已很少走進實體店，那么就通過線上的方式來獲取其注意力。可口可樂比較早推出的“shareaCoke”活動，個性可樂罐給它的銷售帶來了2.5%的增長，在社交媒體上，個性可樂罐帶來了14億個印象。

單向、傳統的宣傳方式在社交與移動互聯的時代已然落伍，挖掘每個人內心的認同感、建立基于社群的情感聯系、觸及消費者的內心并讓他們主動分享與互動。在這個人人都是麥克風的時代，讓消費者充當“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹，他們試圖窺探別人的生活，也希望自己的生活成為焦點。

任何一個小小的細節或是創意，只要打動他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。

玩轉包裝也沒那么簡單

很多品牌止步于成本太高。昵稱瓶、歌詞瓶、標簽瓶看上去都玩得很嗨，但個性化就意味著印刷模板的增多，印刷成本的直線上升。可口可樂的塑料瓶身上的塑料標簽制作成個性化標簽，成本相對可控，如果換做鐵質等材質瓶身，印刷成本可能不可想象。

幾乎沒有一勞永逸的創意。快消品，不但實物是被快速消費，包裝也是被快速消費的。再好的創意，也挨不過消費者的審美疲勞。

照搬照抄無法解決實際問題。產品的技術核心很難復刻，但包裝設計的創意卻很容易模仿。而事實卻是，別人的包裝再好，復制到自身品牌身上，也意義不大，具價值的“新鮮感”不再。

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